品牌老化是自然規(guī)律，是大品牌一定會(huì)遇到的問(wèn)題，營(yíng)銷必須學(xué)會(huì)為品牌實(shí)時(shí)更新。品牌老化主要體現(xiàn)在哪些方面？

品牌老化主要體現(xiàn)哪些方面

一、產(chǎn)品落伍
這里的產(chǎn)品不是指（營(yíng)銷學(xué)中）的核心產(chǎn)品，而主要指外圍產(chǎn)品和外延產(chǎn)品。可口可樂(lè)的配方變了嗎？改變是消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知和體驗(yàn)，所以只需改變外圍產(chǎn)品和外延產(chǎn)品就夠了。 

二、形象老邁
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的主流觀念和時(shí)尚元素，如果包括廣告在內(nèi)的一切傳播，其內(nèi)容和形式與本時(shí)代的核心目標(biāo)消費(fèi)者脫節(jié)，沒(méi)有共鳴，消費(fèi)者當(dāng)然遠(yuǎn)離你而去。所以，除了品牌核心價(jià)值不變之外，一切內(nèi)容和形式都可以變，必須與時(shí)俱進(jìn)。

三、營(yíng)銷模式老化
大凡有品牌老化問(wèn)題的企業(yè)，一定風(fēng)光過(guò)。曾經(jīng)的成功往往是進(jìn)一步成功的拌腳石。因?yàn)槌晒Γ纬赡Ｊ剑ㄈ藛T隊(duì)伍、渠道終端、傳播手法等等被固化起來(lái)，甚至被神化。當(dāng)外部環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，有些企業(yè)沒(méi)有勇氣或者找不到辦法突破變革，相反，越加對(duì)原來(lái)的做法形成路徑依賴。消費(fèi)者變化了，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變化了，自己抱殘守缺，最后成了溫水鍋里被煮的青蛙。

總結(jié)：時(shí)代在進(jìn)步，消費(fèi)者的思想觀念、價(jià)值取向一代一代都在更新，讓品牌與時(shí)俱進(jìn)，是每一個(gè)成功品牌的必修課，品牌基因必須更新，讓品牌時(shí)尚化年輕化！